Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月(yuè)8日消息，根据福布斯实时(shíshí)富豪榜，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元(yìměiyuán)身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一(zhèyī)变化(biànhuà)背后(bèihòu)，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特营收第一的 IP，股价也一路水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡(pàopào)玛特唯一的 “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有多个 IP 表现亮眼，共同推动(tuīdòng)公司营收增长(zēngzhǎng)。

泡泡玛特旗下(qíxià)知名IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主(gōngzhǔ)”，始终是品牌灵魂所在。其撅嘴的独特模样，被赋予独立自信个性，深受(shēnshòu)消费者喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年(nián)仍热度(rèdù)不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老(yuánlǎo)之位。

以暗黑美学著称(zhùchēng)的SKULLPANDA，凭借独特风格在潮玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起(xiānqǐ)热潮(rècháo)时，SKULLPANDA 则成为欧洲潮人(cháorén)的心头好，助力泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达(yíngshōudá) 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多(zhòngduō)热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱称为 “哭娃” 的 IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递出(chū) “敢于哭泣，拥抱(yōngbào)情绪” 的理念，精准触动了(le)当下消费者的情感需求。

自推出以来(yǐlái)，CRYBABY 迅速走红，2024 年营收飙升至(zhì) 11.6 亿元，同比增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发了粉丝们的热烈(rèliè)追捧(zhuīpěng)。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计语言引发粉丝情感(qínggǎn)共鸣，2024 年上半年(shàngbànnián)相关收入实现 124.3% 的(de)同比(tóngbǐ)增长。2022 年推出(tuīchū)的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的市场定位、多元化的产品设计(chǎnpǐnshèjì)以及有效的营销(yíngxiāo)推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他(qítā)品牌联名、开发衍生品等(děng)方式，不断拓展商业边界，实现价值最大化。

动画化背后的内容(nèiróng)战略布局

在泡泡玛特不断发展的进程中(zhōng)，其线下体验布局也备受关注。2023 年 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(lèyuán)(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域，吸引了无数(wúshù)粉丝(fěnsī)前往打卡(dǎkǎ)体验，进一步(jìnyíbù)增强了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外(lìngwài)，企查查 APP 显示，近期，北京(běijīng)泡泡玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友(péngyǒu)们》动画剧集第一季剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类涉及(shèjí)教育娱乐、灯具(dēngjù)空调(kōngtiáo)、健身器材等。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓新的商业增长路径。

在 Labubu 的带动下，泡泡玛特其他 IP 也在各自(gèzì)领域发光发热，未来，泡泡玛特能否(néngfǒu)继续打造出更多像 Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位(dìwèi)，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）